這兩年，直播行業(yè)經(jīng)歷過萌芽、爆發(fā)后快速進(jìn)入了“冷靜期”。而直播洪流下的另一產(chǎn)物——短視頻的驚人撈金能力，讓內(nèi)容創(chuàng)作者和資本趨之若鶩。目前在國內(nèi)，今日頭條、百度、騰訊、阿里等巨頭今年紛紛切入短視頻，拼補(bǔ)貼拼流量，來勢洶涌。短視頻行業(yè)在消費(fèi)端、生產(chǎn)端和投資端都出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象。

        流量“轉(zhuǎn)場”短視頻

        根據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，增長率28.4%，相比2016年增速明顯放緩。在直播用戶增長放緩的同時(shí)，移動(dòng)短視頻的用戶規(guī)模卻在迅速增加。

        《2017年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年上半年，移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模的增長率高達(dá)58.2%。2017年1月份短視頻用戶單機(jī)單日使用次數(shù)為2.36次；同年8月，單機(jī)單日使用次數(shù)增長至3.41次；8月份短視頻用戶單機(jī)單日使用時(shí)長達(dá)42.1分鐘，比同年1月份增加了14.9分鐘。

        短視頻是指播放時(shí)長在五分鐘以下的網(wǎng)絡(luò)視頻。不同于直播，短視頻具有社交屬性強(qiáng)、創(chuàng)作門檻低、觀看時(shí)長和場景便捷等特征，更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

        短視頻平臺(tái)有多火？根據(jù)應(yīng)用市場觀測，App Store中短視頻產(chǎn)品有一百多款，同時(shí)還有更多的App中插入了短視頻模塊。繼春節(jié)檔一周開始的第二天到目前，抖音已持續(xù)霸占中國App Store單日下載量榜首共16天，打破了自2017年初以來其他所有非游戲類App所創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀(jì)錄。若把游戲類App包括其中，抖音目前排名第一的持續(xù)天數(shù)僅次于《王者榮耀》去年創(chuàng)造的連續(xù)18天下載量第一的最好成績。

        事實(shí)上，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為2017年是短視頻的爆發(fā)年，此前早在2013年的時(shí)候，市場上就出現(xiàn)了短視頻的概念，并推出了成熟產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)的短視頻產(chǎn)品有三款：快手、愛拍、秒拍。到2015年，短視頻出現(xiàn)了13款產(chǎn)品，目前市面上熱門的短視頻產(chǎn)品幾乎都是在那兩年起步的。

        短視頻火爆的原因，不外乎三點(diǎn)，首先是智能手機(jī)的普及，讓每個(gè)人都更加方便接收視頻內(nèi)容；其次，人們的生活節(jié)湊加快，從而越來越傾向于用碎片化時(shí)間來接收快餐式的新聞內(nèi)容；再者，直播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變相帶動(dòng)了短視頻的崛起。斗魚、熊貓、抖音等直播app不僅僅帶火了一大批頭部內(nèi)容制造者，同時(shí)也推動(dòng)了短視頻的飛速發(fā)展。

        據(jù)快手官方披露，快手的最新估值已經(jīng)達(dá)到180億美金。 同時(shí)，截至2017年11月，快手累計(jì)注冊(cè)用戶超過7億?！?017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，快手的月活用戶已高達(dá)2億。

        另一短視頻平臺(tái)秒拍在2017年前三季度的用戶滲透率已經(jīng)高達(dá)56.26%，高出第二名8.77%。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，秒拍目前已經(jīng)成功吸引5000個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，入駐秒拍的明星及大V已超3000人，摘編類媒體超過3000家，媒體官方機(jī)構(gòu)超10000家。

        資本看準(zhǔn)新社交方式

        短視頻江湖，前有騰訊3.5億美金投資快手，后有新浪和秒拍深度合作，更有今日頭條的西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻矩陣打通短視頻細(xì)分市場。巨頭們的入局，加快了行業(yè)格局和商業(yè)模式的變化。

        目前今日頭條已與優(yōu)酷達(dá)成短視頻內(nèi)容授權(quán)合作，優(yōu)酷旗下上千部電影、電視、動(dòng)漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在今日頭條旗下短視頻平臺(tái)西瓜視頻上播出。2017年 5 月，火山小視頻宣布將投10億元補(bǔ)貼平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

        而阿里旗下的新版土豆短視頻也宣布將投入20億元打造“大魚計(jì)劃”， 針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)推出激勵(lì)模式。另一社交平臺(tái)陌陌自推出8.0版本以來，也在不斷強(qiáng)化以短視頻為中心的內(nèi)容運(yùn)營。

        騰訊在去年9月表示，微信 “看一看”將來會(huì)在短視頻領(lǐng)域做開放。另外，搜狐視頻和百度視頻此前宣布聯(lián)手加速布局PGC短視頻內(nèi)容，首期投入資金2億元，扶植視頻創(chuàng)作自媒體人。

        香港工銀國際投資部研究員張斐然告訴記者，“互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看重的是短視頻有潛力成為新一代的社交方式，就好像Instagram和Snapchat這種圖片社交應(yīng)用對(duì)Facebook的沖擊一樣。社交網(wǎng)絡(luò)向來是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兵家必爭之地，如果不提前卡位，就有可能被拋棄?！?

        3月7日，馬化騰在全國兩會(huì)回答媒體提問時(shí)表示，游戲在騰訊贏利中所占的比例在下降，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點(diǎn)。同時(shí)他也表示已經(jīng)注意到短視頻，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。

        在資本的支持下，各個(gè)直播、短視頻平臺(tái)均保持高速成長，并且有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)2018年直播+短視頻行業(yè)將迎來上市熱潮。進(jìn)入2018年以來，就有B站、斗魚、虎牙、映客、花椒、快手等六個(gè)平臺(tái)陸續(xù)爆出即將IPO的消息。

        具體來看，3月6日，歡聚時(shí)代透露，公司旗下直播平臺(tái)虎牙直播已向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO申請(qǐng)，這意味著虎牙可能成為國內(nèi)首家在美獨(dú)立上市的游戲直播公司。

        無獨(dú)有偶，斗魚也在著手籌劃IPO。今年1月份，斗魚COO程超公開回應(yīng)稱“有IPO的計(jì)劃，仍在籌備中”。3月9日，斗魚直播創(chuàng)始人兼CEO陳少杰證實(shí)，其剛剛完成新一輪6.3億美元融資，由騰訊獨(dú)家完成。

        除了斗魚和虎牙，映客直播也計(jì)劃今年赴港上市，集資2億至3億美元。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，此前映客曾進(jìn)行過多輪融資，投資方包括多米在線、紫輝創(chuàng)投、廈門賽富、昆侖萬維、金沙江創(chuàng)投、騰訊創(chuàng)業(yè)基地等。

        3月初有報(bào)道稱，“隨著香港‘同股不同權(quán)架構(gòu)’的落實(shí)，快手赴港上市也有望在今年完成”。消息還透露，本輪融資除了常規(guī)的服務(wù)器支出和人才引進(jìn)外，還將撥出一大部分用于海外市場的擴(kuò)展和投資。

        深圳一位私募告訴記者：“直播和短視頻平臺(tái)目前還處在燒錢階段，趁用戶還在增長的時(shí)候加快速度IPO，免得夜長夢多。然后融資繼續(xù)燒錢，燒錢背后意味著對(duì)用戶時(shí)長的占有，也就是‘流量圈地’。”

        如何變現(xiàn)

        直播和短視頻在內(nèi)容和流量上短兵相接，不僅有老平臺(tái)的對(duì)壘也有新玩家的入場。目前的現(xiàn)狀是，直播圈與短視頻圈不斷融合，直播平臺(tái)嵌入短視頻，而短視頻平臺(tái)也加入了直播功能，誰也不愿意放棄原先的陣地，各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容越來越豐富，然而任何形式的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)都繞不開的一個(gè)終極話題就是“變現(xiàn)”，只有流量對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)換商品的購買才能真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

        目前短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)主要是通過三個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)，一是廣告。包括內(nèi)容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式。秒拍2月份在短視頻播放前加入6秒視頻貼片廣告，是短視頻業(yè)內(nèi)的首次試水。

        二是電商導(dǎo)流。視頻生產(chǎn)者通過短視頻鏈接或采用直接口播的形式引流到自己的店鋪，用戶通過觀看視頻，激發(fā)購買欲望后直接點(diǎn)擊鏈接購買。美拍率先試水，推出了“邊看邊買”的功能，用戶可以在看短視頻時(shí)直接跳轉(zhuǎn)淘寶、完成支付而不會(huì)離開美拍界面。

        三是用戶付費(fèi)，包括用戶內(nèi)容打賞、單個(gè)內(nèi)容用戶付費(fèi)觀看、平臺(tái)會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)等形式。但內(nèi)容付費(fèi)在我國短視頻市場的發(fā)展仍處于初始階段。這主要是由于用戶的差異，直播的用戶大部分為男性，習(xí)慣于打賞的方式，而短視頻平臺(tái)大量用戶為女性，更傾向于免費(fèi)觀看。

        艾媒咨詢分析師認(rèn)為，今后對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的嘗試，主要集中在課程教學(xué)與各類細(xì)分領(lǐng)域的咨詢服務(wù)方面。而且短視頻由于時(shí)長較短，在內(nèi)容深度上有較大的限制，實(shí)施起來難度較大。

        工銀國際投資部研究員張斐然告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)公司的營運(yùn)指標(biāo)重要性排序應(yīng)該是用戶流量大于營收大于利潤。中國的視頻網(wǎng)站燒錢燒了十多年了，短視頻只火了不到兩年，現(xiàn)在談變現(xiàn)為時(shí)尚早，當(dāng)務(wù)之急是把內(nèi)容和用戶規(guī)模做起來。況且現(xiàn)在一些頭部的平臺(tái)已經(jīng)逐步盈利。再加上短視頻作為vlog的基礎(chǔ)而具有的社交屬性，未來顯然不會(huì)缺少變現(xiàn)渠道?！?

        來源：人民網(wǎng)