繼2020 年中國(guó)手游市場(chǎng)邁過 2000 億大關(guān)后，受疫情期間宅經(jīng)濟(jì)紅利消退、游戲版號(hào)暫緩發(fā)行等多方因素影響，2021 年中國(guó)手游市場(chǎng)增速放緩，手游用戶年增長(zhǎng)率為 0.23%，呈現(xiàn)出從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的態(tài)勢(shì)。

在這個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變下，游戲從業(yè)者們紛紛意識(shí)到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的重要性。同時(shí)，長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月的“版號(hào)寒冬”也刺激著游戲往精品化發(fā)展，因此如何做好玩家的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，探索出游戲與玩家之間的羈絆，或?qū)⒊蔀閲?guó)民級(jí)游戲的挑戰(zhàn)。為此，夢(mèng)網(wǎng)科技5G消息解決方案將從產(chǎn)品能力、用戶激活層面，為游戲行業(yè)提供用戶長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的新思路。

針對(duì)目前的游戲市場(chǎng)而言，喚醒沉睡用戶，增強(qiáng)用戶粘性對(duì)游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的重要性正肉眼可見地提高，而這一切的前提便是需要找到他們。針對(duì)觸達(dá)目標(biāo)群體的需求，夢(mèng)網(wǎng)科技5G消息解決方案帶來了全新的產(chǎn)品亮點(diǎn)，助力游戲行業(yè)高效運(yùn)營(yíng)。

精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶： 

企業(yè)客戶通過全新的夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)維度的篩選，繼而結(jié)合內(nèi)容或版式的變化進(jìn)行消息發(fā)送，保障了手機(jī)終端到達(dá)率的同時(shí)，也提高了消息內(nèi)容的針對(duì)性，更實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。

一鍵跳轉(zhuǎn)助力轉(zhuǎn)化： 

以圖文消息配以圖形按鈕，一招解決“鏈接短信不敢點(diǎn)”的問題，用戶點(diǎn)擊圖片或消息下方按鈕即可跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)頁(yè)面，也可一鍵拉起APP，有效縮短鏈路，降低用戶流失，助力企業(yè)提高轉(zhuǎn)化率。

游戲行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)的1.0階段發(fā)展到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的2.0階段，為了促成游戲與玩家之間的良性互動(dòng)，除了游戲產(chǎn)品的適時(shí)迭代外，企業(yè)還需要聚焦在版本更新、功能升級(jí)、優(yōu)質(zhì)活動(dòng)等內(nèi)容的高效曝光以獲得亮眼的運(yùn)營(yíng)成績(jī)。 

模板樣式豐富多樣： 

通過采用AIM+圖文消息形式，以豐富的媒體視覺展示效果、大容量信息承載能力帶來更高曝光。針對(duì)游戲產(chǎn)品的迭代，可以通過視頻的形式對(duì)游戲版本及功能的升級(jí)進(jìn)行傳播，以強(qiáng)有力的視覺沖擊結(jié)合便捷的跳轉(zhuǎn)方式，實(shí)現(xiàn)潛在玩家的消息點(diǎn)擊，促成玩家下載、注冊(cè)。

關(guān)鍵信息激活沉睡用戶： 

針對(duì)一定階段內(nèi)未登錄的老用戶玩家，在推出新版上線測(cè)試活動(dòng)的同時(shí)，同步提供老玩家回歸大禮包及多項(xiàng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。通過新增的消息模板突出游戲更新及禮包等關(guān)鍵信息，使用戶可以一鍵領(lǐng)取禮包、一鍵了解新版本詳情，觸達(dá)潛在客戶，助力用戶激活。 

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除去寒暑假及春節(jié)外，手機(jī)游戲滲透率和月活的最高峰較常出現(xiàn)于5月，因此企業(yè)5月集中拓量，抓住流量紅利，同時(shí)也建議企業(yè)為即將來臨的暑假流量黃金期，提前做好運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，拓寬潛在人群，選擇合適的消息觸達(dá)產(chǎn)品，提升投放效率。夢(mèng)網(wǎng)科技將為客戶的增長(zhǎng)全程保駕護(hù)航，成為連接用戶與企業(yè)的紐帶，助力企業(yè)收獲理想的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)績(jī)。如您想了解更詳細(xì)的游戲行業(yè)業(yè)5G消息解決方案，請(qǐng)咨詢您的營(yíng)銷顧問。