眼下正在發(fā)力中的“雙十一”作為下半年最重磅的電商營(yíng)銷節(jié)，已經(jīng)打響了年末品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役的第一槍。伴隨著雙十一而來的，還有營(yíng)銷加碼、競(jìng)爭(zhēng)加劇、流量越來越貴等橫亙?cè)谄放粕碳颐媲暗姆N種現(xiàn)實(shí)問題，如何在雙十一這一重要節(jié)點(diǎn)脫穎而出搶占更多流量并成功變現(xiàn)，成為品牌和商家們面對(duì)雙十一營(yíng)銷大考必須攻克的重難點(diǎn)。

雙十一新引擎

當(dāng)既往的營(yíng)銷方式無法繼續(xù)帶來有效轉(zhuǎn)化，新的商業(yè)服務(wù)模式亟需醞釀。當(dāng)前，隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展，5G應(yīng)用也不斷豐富，以5G消息為代表的新應(yīng)用不僅極大改善了行業(yè)用戶的多媒體業(yè)務(wù)體驗(yàn)，還為客戶提供了更豐富優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景應(yīng)用能力。其中夢(mèng)網(wǎng)首推的行業(yè)5G消息標(biāo)準(zhǔn)版“富信”，也開始走到臺(tái)前，成為雙十一營(yíng)銷拓客的新引擎。

比起“干巴巴”的文本信息，富信的多媒體組合形式，正在讓商品的展示變得更為全面真實(shí)。多元化的信息直擊，也更能幫助用戶降低消費(fèi)決策門檻、在繁雜的商品中快速了解需求的商品內(nèi)容。這些因素的綜合作用，營(yíng)造出了富信強(qiáng)大的“種草”能力。

富信基于手機(jī)收件箱的新視頻媒體特性，無需任何操作門檻即可完成多媒體信息的實(shí)時(shí)觸達(dá)，其豐富的圖文海報(bào)、營(yíng)銷視頻呈現(xiàn)和短鏈跟蹤功能，不僅能讓品牌在雙11活動(dòng)期間與用戶更好建立溝通連接，還能幫助商家時(shí)刻關(guān)注用戶動(dòng)態(tài)，以此助力企業(yè)在每個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)上完善產(chǎn)品和服務(wù)。

重構(gòu)企業(yè)服務(wù)入口

如果說短信解決購(gòu)物信息的觸達(dá)問題，富信賦予了媒體屬性和行為，那么服務(wù)號(hào)則是拓寬了整體的服務(wù)場(chǎng)景，短信+富信+服務(wù)號(hào)勾勒出了用戶和商家觸達(dá)的完整軌跡線。

以服務(wù)號(hào)為例，夢(mèng)網(wǎng)服務(wù)號(hào)通過技術(shù)架構(gòu)創(chuàng)新及功能拓展，形成了短信多媒體化、服務(wù)號(hào)加V背書及快應(yīng)用服務(wù)三大特色服務(wù)功能。商家通過企業(yè)logo加V露出品牌信息，提高品牌社會(huì)認(rèn)知度和用戶識(shí)別度。同時(shí)，通過自定義菜單欄和設(shè)置鏈接嵌入可以與快應(yīng)用服務(wù)融合，實(shí)現(xiàn)用戶到H5、小程序、購(gòu)物主頁(yè)等界面的直接跳轉(zhuǎn)，帶來直觀的流量轉(zhuǎn)化。于用戶而言，是更簡(jiǎn)潔的信息頁(yè)面呈現(xiàn)和更直觀的服務(wù)指引，更是無需下載即可在短信界面享受的便捷服務(wù)體驗(yàn)。

搭建交易閉環(huán)

5G消息融合了短信+富信+服務(wù)號(hào)的能力，使得消息的可看性和體驗(yàn)感得到進(jìn)一步提升，覆蓋的場(chǎng)景和領(lǐng)域越來越廣，同時(shí)也帶來用戶和商家之間更強(qiáng)的互動(dòng)性。

作為行業(yè)5G消息綜合解決方案供應(yīng)商，夢(mèng)網(wǎng)5G消息為商家?guī)砹烁鄨?chǎng)景化商業(yè)賦能。夢(mèng)網(wǎng)5G消息結(jié)合富信、服務(wù)號(hào)的組合不再受限制于文本信息，而5G消息所具備的chatbot聊天機(jī)器人特色功能，能根據(jù)客戶回復(fù)指令進(jìn)行智能產(chǎn)品或服務(wù)推送甚至卡券自動(dòng)下發(fā)，令消息兼?zhèn)淞朔?wù)的能力，能有效搭建商家與用戶間的交互，從而快速實(shí)現(xiàn)更短的轉(zhuǎn)化路徑，在整體上形成“觸客-留客-轉(zhuǎn)化”的交易閉環(huán)。

當(dāng)前，5G消息的服務(wù)能力已經(jīng)吸引了眾多品牌試水或深度探索。作為行業(yè)頭部玩家，夢(mèng)網(wǎng)5G消息解決方案自推向市場(chǎng)就俘獲了包括金融、美妝、電商等多個(gè)行業(yè)大品牌客戶的芳心。從宣傳效果來看，5G消息的服務(wù)權(quán)重還在不斷上升。在雙十一消費(fèi)節(jié)火熱進(jìn)行之際，夢(mèng)網(wǎng)全新的5G消息服務(wù)已經(jīng)成長(zhǎng)為新一代營(yíng)銷利器，為企業(yè)探索營(yíng)銷新范式指明了方向。