7月25日-26日，ACS2019第三屆中國汽車CIO峰會在上海舉行，本次峰會由上海勤哲文化主辦，以“重構(gòu)組織數(shù)字化能力，開啟數(shù)字汽車新時代”為主題，云集了50+企業(yè)高層、200+CIO在內(nèi)的550+汽車整車及零部件企業(yè)信息化與數(shù)字化負責人、頂尖的信息化解決方案供應(yīng)商團隊，共同探討在信息化高速發(fā)展的背景下，加速汽車行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。夢網(wǎng)集團市場總監(jiān)張長林攜富信受邀參與本次峰會并在數(shù)字化營銷服務(wù)與供應(yīng)鏈論壇發(fā)表題為《富信·重構(gòu)數(shù)字營銷路徑》的主題演講。

      2018年，中國汽車產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了28年來的首次下滑，除了中國經(jīng)濟增速放緩等宏觀因素之外，在經(jīng)歷了井噴式的增長之后，我國汽車保有量過高、產(chǎn)能過剩、汽車行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象加劇、消費者日趨多元化的需求也使得車市處于整體疲軟的狀態(tài)。當前，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高科技的誕生在極大程度上減少了汽車行業(yè)研究和創(chuàng)新的技術(shù)壁壘，而在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的背景下，消費者希望通過網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)各種連接。因此，在產(chǎn)品本身差異化不顯著的情況下，企業(yè)的營銷策略和手段將成為取勝的關(guān)鍵。

      目前汽車行業(yè)疲軟的發(fā)展態(tài)勢也反映了企業(yè)信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必須。在數(shù)字經(jīng)濟的大背景下，傳統(tǒng)企業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，勢必要將數(shù)字營銷作為考慮的重點，變革傳統(tǒng)的營銷思維、模式和策略。

      張長林在演講中就數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢、5G時代下的營銷技術(shù)以及夢網(wǎng)富信如何重構(gòu)數(shù)字營銷路徑等議題同與會嘉賓進行了分享。數(shù)字營銷發(fā)展至今，品牌主已經(jīng)不僅僅只局限于追求品牌的熱度，而是追求效果，傳播載體也從單一的平面?zhèn)鞑ミ^渡到了視頻傳播等立體傳播形式。如果說互聯(lián)網(wǎng)使人與人之間形成了更加廣域的連接網(wǎng)絡(luò)，那么5G所帶來的強大功率則使得數(shù)字營銷的傳播鏈條也發(fā)生了顛覆式的革新。從文本短信、電子郵件到如今的微信、抖音、快手等短視頻平臺的誕生，消費者所經(jīng)歷的不僅僅是傳播渠道的變化，還有劇增的信息量和豐富多樣的內(nèi)容。

      用數(shù)字驅(qū)動營銷能夠助力提升營銷的精準性。夢網(wǎng)富信是基于手機消息系統(tǒng)的新型通信工具，依托于運營商網(wǎng)絡(luò)實名制的特點，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的精準定位。不僅如此，張長林還強調(diào)，夢網(wǎng)富信已經(jīng)實現(xiàn)了15.8億的用戶覆蓋量，具有觸達率強，防攔截、內(nèi)容可長期留存等特點，集文字、圖片、音視頻為一體的多媒體信息展現(xiàn)形式不僅增強了信息傳播力，而且大大優(yōu)化了用戶體驗感。

賦能場景又是夢網(wǎng)富信另一大價值所在。張長林在演講中提到，當前夢網(wǎng)富信廣泛應(yīng)用于金融機構(gòu)、電商物流、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、新零售企業(yè)、政務(wù)公用機構(gòu)，實現(xiàn)了經(jīng)營過程的可視化，產(chǎn)品服務(wù)的生動化以及業(yè)務(wù)推廣的多元化等強大功能。而夢網(wǎng)獨特的統(tǒng)一消息平臺也充分整合了內(nèi)容的傳播渠道和展現(xiàn)形式，改變了營銷推廣的模式。

夢網(wǎng)富信作為夢網(wǎng)云通信在5G時代的重磅產(chǎn)品，不僅重構(gòu)了數(shù)字營銷路徑，更重要的是成為企業(yè)和用戶溝通的價值工具，更好地賦能企業(yè)通信能力建設(shè)。