能夠生存下來的物種，并不是那些最強壯的，也不是那些頭腦最聰明的，而是那些能夠?qū)Νh(huán)境變化做出最快反應的物種。

電商3.0時代，內(nèi)容電商成為新的消費場景

隨著經(jīng)濟全球化和信息全球化的到來，電商發(fā)展已進入到3.0時代，消費者購物習慣呈現(xiàn)出數(shù)字化、個性化、場景多元化等特點，開始創(chuàng)造一個新的消費場景，即內(nèi)容電商場景。

所謂內(nèi)容電商，就是運用直播、熱點事件、IP、娛樂游戲等資源創(chuàng)造出內(nèi)容，這個內(nèi)容可能出現(xiàn)在直播、微信公眾號、新浪微博、抖音等，使通過任何一個內(nèi)容，都能引導用戶發(fā)現(xiàn)一個好產(chǎn)品并將其吸引到購買的平臺上，促使看完即購買，這就是內(nèi)容電商場景。

近年來，內(nèi)容電商備受媒體、平臺的青睞。千禧一代個性化風潮的崛起，對商品品牌、品質(zhì)、內(nèi)在文化等也提出要求，而內(nèi)容電商提供健康、豐富、有品質(zhì)的電商內(nèi)容，可滿足消費者內(nèi)容閱讀和購物欲的雙重需求。未來電商運營將簡化為“打造內(nèi)容”和“建立連接通道”兩個部分，內(nèi)容電商將是未來電商的主要形態(tài)。

在消費需求驅(qū)動下，直播成為內(nèi)容電商營銷矩陣

內(nèi)容電商的來勢洶洶，讓不少商家看到了直播內(nèi)容的風口，開始利用直播傳播品牌價值，用直播內(nèi)容驅(qū)動變現(xiàn)，電商+直播”模式搶占電商市場，成為內(nèi)容電商最有力的銷售窗口。

去年風靡網(wǎng)絡的寵物類直播節(jié)目《親愛的鏟屎官》的出現(xiàn)，瞬間俘獲了眾多年輕群體的心。節(jié)目通過直播的方式，分享萌寵與主人的趣事，為觀眾介紹養(yǎng)寵物的妙招，同時推薦寵物口糧，將電商與寵物直播結(jié)合在一起，有趣又有料。

杜蕾斯開展的《床上才知道》節(jié)目也是定位廣大年輕群體的消費市場，用游戲PK的節(jié)目形式，結(jié)合床上相關(guān)商品展示，將商品與節(jié)目無縫銜接，促使消費者受內(nèi)容影響產(chǎn)生購買欲望。節(jié)目現(xiàn)已播出23期，反響熱烈，并成為電商直播行業(yè)首個爆紅的IP。

各大電商平臺直播與各類IP的出現(xiàn)，都是在變著內(nèi)容與消費者直接建立聯(lián)系，引起情感共鳴，使得產(chǎn)生購買欲望?！队H愛的鏟屎官》、《床上才知道》等內(nèi)容電商直播節(jié)目的成功，說明電商內(nèi)容營銷可以轉(zhuǎn)化成銷售，提升引流。

“電商+直播”營銷備受熱捧， 如何抓住這波紅利

時下內(nèi)容電商營銷備受熱捧，不少電商企業(yè)利用直播雖已獲利，但想在眾多直播大潮中快速脫穎而出，直播內(nèi)容的多樣性、創(chuàng)新性設計必不可少。

夢網(wǎng)視頻云是VaaS時代的先進視頻云，憑借先進的技術(shù)能為內(nèi)容電商提供更專業(yè)的直播技術(shù)支撐，利用創(chuàng)意直播助力于內(nèi)容電商勇創(chuàng)佳績。除了提供低延時、加載快、零緩沖的實時播放技術(shù)外，為了促成更好的營銷效果，還能根據(jù)電商營銷需求定制開發(fā)，在直播中增加紅包、抽獎、彈幕等趣味功能，使營銷效果達到流量和銷量最大化。在直播視覺方面，夢網(wǎng)視頻云不斷升級，提供玲瓏剔透的高清的畫質(zhì)觀看效果，給消費者帶來較好的觀感體驗。

物競天擇，適者生存。目前火爆的內(nèi)容電商，直播只是其中一種形式，內(nèi)容電商想要獲得更大的成功，探索之路依然道阻且長。相信在未來科技以及創(chuàng)意營銷的助力之下，內(nèi)容電商發(fā)展空間將更廣闊。

來源：鳳凰網(wǎng)商業(yè)